Ejemplo de resultado
Constructor de Campañas para Dias de Baja Demanda en Restaurantes
El dueño pidió esto:«El lunes es mi peor día: unos 36 tickets en toda la jornada, de 11:30 a 8:30, y el domicilio propio casi no suena. ¿Peleo ese día o recorto horario?»
① El lunes, en dinero
El día flojo es el lunes, completo, y antes de decirlo se descartaron dos candidatos. El sábado tampoco aparece en sus momentos fuertes, pero no es el día flojo: las familias del barrio ya lo eligen y su venta va detrás del domingo, no del lunes; confírmelo en comandas antes de darlo por cerrado. Y la noche de martes a viernes está hueca de verdad, pero es una franja dentro de un día bueno y se trabaja con la ficha de franjas horarias: correr hacia la noche el almuerzo que ya llena reparte la venta, no la suma.
La base son 6 lunes hábiles de las últimas 8 semanas. Los otros 2 fueron festivos y salen: en Colombia casi todo festivo cae en lunes, y un lunes festivo no se parece a un lunes de trabajo. La cuenta es de la sede principal; la segunda repite el ejercicio con su propia base, que no es la misma.
| Concepto | Valor estimado | Fuente |
|---|---|---|
| Venta media del lunes | 1.512.000 COP | 6 lunes hábiles, sin los 2 festivos |
| Tickets del día | 36 · 27 entran antes de las 3:00 p.m. y 9 después de las 6:00 | Comandas del turno |
| Ticket promedio del lunes | 42.000 COP | 1.512.000 ÷ 36 |
| Costo de comida, 34% | −514.000 COP | Food cost de la casa |
| Nómina del turno: 7 de las 9 personas de operación de la sede y 1 de administración, 8 horas | −780.000 COP | Supuesto hasta que usted lo confirme contra su nómina real |
| Servicios de la jornada | −96.000 COP | Recibos prorrateados |
| Merma de una mise en place de 3 días | −74.000 COP | Supuesto |
| Queda para pagar el día de arriendo | 48.000 COP | Resta |
| Arriendo, seguros y administración del día | −620.000 COP | Supuesto hasta que usted lo confirme contra su P&G |
| Resultado del lunes | −572.000 COP | Resta |
El lunes deja 48.000 COP —un ticket promedio— para pagar un día de arriendo que cuesta 620.000. Cada lunes abierto se lleva 572.000 COP: 2.288.000 en un mes de cuatro lunes, y eso en una sola sede. El costo laboral declarado de la casa es 28%; ese mismo turno, el lunes, se lleva el 52% de lo que vende. Cifras ilustrativas, levantadas con los datos que usted entregó.
② Público posible contra costo de abrir
Tres causas posibles, y solo una sobrevive a la evidencia.
El calendario de Medellín queda descartado. Los 2 lunes que salieron de la base eran festivos y vendieron 3.870.000 y 3.640.000 COP: dos veces y media un lunes normal, con el mismo salón. La ciudad sí sale el lunes cuando tiene motivo.
La media máquina explica el ticket, no los cubiertos. Carta corta, sin postre del día y sin nadie en la puerta: ahí están los 6.000 COP entre el ticket del lunes, 42.000, y el de la casa, 48.000. Es real, es barato de arreglar y no trae una sola mesa nueva.
Queda la costumbre. El profesional de 30 a 45 años que almuerza aquí de martes a viernes sigue en la oficina el lunes: el salón hace 24 tickets contra los 64 de un miércoles (38%), y el domicilio propio y la plataforma sostienen la mitad de su volumen. La gente está cerca y pide; no tiene motivo para sentarse.
| Costo de abrir bajo | Costo de abrir alto | |
|---|---|---|
| Público posible alto | Basta con avisar. Hoy ningún tramo suyo cae aquí. | El almuerzo del lunes. 27 tickets en tres horas con la cocina completa. Se pelea con motivo propio, no con rebaja. |
| Público posible bajo | Se sostiene mientras no cueste: carta corta y una persona. | La noche del lunes. 9 tickets después de las 6:00, 7 de ellos de salón, con el turno entero dentro. Se administra: horario recortado 2 horas. |
La decisión: pelear el almuerzo y administrar la noche, la misma semana. Con el día entero abierto y el ticket de hoy, el lunes necesita 57 cubiertos para pagar turno, servicios, merma y su día de arriendo. Cerrando el salón a las 6:30 —la cocina despacha domicilio propio hasta las 8:00, de donde salen los otros 2 tickets— la puerta baja de 950.000 a 680.000 COP y el equilibrio cae a 40. El recorte no es gratis: se pierden 7 cubiertos, 194.000 COP de margen, contra 270.000 de ahorro. Deja 76.000 netos por lunes y baja el listón 17 cubiertos, más de lo que mueve cualquier promoción.
El criterio, declarado y discutible: primero se abarata la puerta y después se llama gente. La concesión: si su segunda sede tiene noche de barrio los lunes, ese cuadrante se lee al revés y ahí no se recorta.
③ Lunes de olla: la campaña escrita
Lunes de olla. Cuatro ediciones, del primer lunes al cuarto, con la fecha de revisión escrita antes de arrancar.
| Fila | Lo que queda escrito |
|---|---|
| Concepto | El sancocho de tres carnes, que hoy es plato de domingo, sale los lunes de 12:00 a 3:00 en olla para compartir, servida en la mesa. Solo lunes, solo al almuerzo, solo en la sede principal. |
| Motivo | Su cliente viene por antojo de comida de casa, y el lunes es el día en que nadie cocinó. No se inventa una razón nueva: se corre un día la que ya trae gente el domingo. |
| Oferta | Olla para dos, 96.000 COP, con mazorca, aguacate, arroz y limonada de panela. El precio por persona no se mueve con el tamaño de la olla: 48.000, exactamente el ticket promedio de la casa y dentro de la carta de 28.000 a 72.000. Costo por cubierto 15.100 COP, food cost de 31%, bajo el tope de 32% (supuesto hasta que usted lo confirme contra su escandallo). Ni un peso de descuento: el lunes recibe formato, no rebaja. A los 60 días una rebaja ya es su precio. |
| Anuncio | El mismo texto para la tarjeta del salón, el inserto del domicilio, la historia de Instagram y la ficha de la plataforma. Una sola frase de precio y una sola de horario. |
| Gesto en salón | La olla llega destapada y se sirve delante del cliente: la mesa de al lado la ve pasar, y esa es toda la publicidad del segundo lunes. El mesero la cuenta en una frase, no en tres. Con la cuenta va impresa la fecha del lunes siguiente. |
El anuncio, para pegar tal cual:
El sancocho no se acaba el domingo. Los lunes al mediodía la olla de tres carnes sale a la mesa para compartir: mazorca, aguacate, arroz y limonada de panela. 48.000 por persona, de 12:00 a 3:00, mientras dure la olla del día. No se reserva: hay olla hasta que se acaba.
La olla del día tiene fondo, y eso es a propósito. El límite lo pone usted antes de que lo ponga la merma, que es lo que se come el margen de un día flojo: se cocinan 44 porciones, cuatro por encima del equilibrio, y el sobrante del lunes es el almuerzo del equipo del martes.
El ejemplo completo tiene 2 parte(s) más: se ven dentro de la biblioteca, con su cuenta.